Nel corso principale della città giardino d’Italia, Varese, si trovano i 4 concept stores firmati Base Blu. Ogni boutique ha delle caratteristiche che la rendono unica: la boutique donna vanta gli shops-in-shop di Bottega Veneta, Celine, Chloé, Dior e Givenchy racchiusi in un broletto cinquecentesco; la boutique uomo gli allestimenti di DimoreStudio, una parte più formale e una più streetwear; mentre Base Blu Accessori ha un corner dedicato a Dior Homme mentre Blu è ospitata in un palazzo interamente dedicato a Saint Laurent e a Valentino. Grazie alla differenziazione delle boutique è stato possibile creare per ognuna un’identità inconfondibile e indirizzare i clienti verso la selezione più adatta a loro. Seppur distinte mantengono però un filo conduttore che le accomuna tutte: l’accuratezza di un buying fatto per soddisfare quei clienti che dopo tutti questi anni sono diventati un po’ famiglia. Nel tentativo poi di farla diventare ancora più grande è nato il progetto digital, che ha visto il rilancio dell’e-commerce www.baseblu.com e la sua voglia di offrire a livello mondiale la shopping experience di un luxury concept store che mette il cliente prima di tutto.
