Nel settembre del 2000 nasce
WHITE da un’idea di Massimiliano Bizzi, come sezione all’interno di MOMI (Moda Milano) che cambia, di fatto, il format fieristico esistente con un innovativo concept e layout espositivo. Da un primo nucleo di 19 espositori, oggi WHITE presenta circa 1500 brand all’anno nelle quattro edizioni del salone.
Nel 2002 WHITE diventa un format indipendente e si trasferisce a Superstudio Più. Massimiliano Bizzi è stato tra i primi a credere nelle potenzialità della zona Tortona.