BIFFI presenta State Of Mind “THE SEPTEMBER ISSUE”

Biffi Boutiques e Hearst Italia presentano la nuova edizione di State of Mind: sette testate, sette vetrine, sette interpretazioni dell’immaginario editoriale, con la collaborazione di NABA, Nuova Accademia di Belle Arti

In occasione della Fashion Week milanese, Biffi Boutiques e Hearst Italia, con la collaborazione di NABA, Nuova Accademia di Belle Arti presentano State of Mind – The September Issue, la quarta edizione del progetto che porta l’immaginario contemporaneo della moda e dell’editoria nello spazio della boutique di Corso Genova.

State of Mind nasce da una visione precisa: raccontare la moda come un’esperienza culturale, capace di andare oltre il prodotto e di creare connessioni con altri linguaggi contemporanei. Un progetto che affonda le proprie radici nella milanesità intesa come attitudine culturale: ricerca, misura, curiosità e attenzione al dettaglio, valori che da sempre definiscono l’identità di Biffi Boutiques.

Fin dalla sua nascita, State of Mind ha trasformato le vetrine di Biffi in un dispositivo narrativo, uno spazio in cui moda, cultura e creatività entrano in dialogo attraverso installazioni capaci di costruire un immaginario condiviso. Nelle precedenti edizioni, il progetto ha esplorato Milano attraverso i suoi luoghi, le sue architetture e le sue atmosfere, trasformandoli in scenografie capaci di raccontare una città non solo come spazio fisico, ma come espressione di uno stile, di un modo di vivere e di guardare il mondo.

Dopo aver esplorato Milano attraverso i suoi luoghi e la sua identità, State of Mind evolve, trovando nell’immaginario editoriale un nuovo spazio di racconto.

Con State of Mind The September Issue, il progetto apre un nuovo capitolo attraverso la collaborazione con Hearst Italia, coinvolgendo sette dei suoi brand: Harper’s Bazaar, Elle, Marie Claire, Elle Decor, Esquire, About e Cosmopolitan.

Le cover dei magazine diventano il punto di partenza di una nuova narrazione: escono dalla pagina per entrare nello spazio fisico delle vetrine, trasformandosi in installazioni tridimensionali capaci di mettere in relazione editoria, moda e visual storytelling. Il progetto esplora così il concetto di inside–outside: ciò che nasce come immagine editoriale prende forma nello spazio attraverso scenografie, styling e prodotto e la vetrina diventa il punto di incontro tra interno ed esterno, tra il mondo della boutique e lo sguardo del pubblico

Questa quarta edizione conferma la vocazione di State of Mind a creare connessioni tra mondi diversi, trasformando lo spazio Biffi Milano in un luogo di ricerca e sperimentazione dove immagini, moda e cultura si incontrano.

Il progetto si arricchisce inoltre della collaborazione con NABA, Nuova Accademia di Belle Arti. Attraverso una open call dedicata ai suoi migliori studenti, sono stati selezionati sette talenti, chiamati a sviluppare lo styling delle installazioni in dialogo con la visione creativa di Biffi: Aysel Ballikaya, Maria Andrea Diaz Huerta, Laura Burgio, Nicolò Sbaragli, Davide Porro, Chiara Polito, Saverio Valentini, studenti dei Trienni in Fashion Design, Fashion Marketing Management e Design dell’Accademia. Un coinvolgimento che nasce dalla volontà di sostenere i talenti emergenti e creare un confronto concreto tra formazione, ricerca e mondo professionale.

Gli studenti selezionati hanno ricevuto, insieme alla cover, il moodboard e un brief di tutto il percorso creativo che ha portato alla sua realizzazione: il concept, il personaggio, i look, l’ambientazione, il fotografo, lo styling. Partendo da questo universo il loro obiettivo è quello di sviluppare una propria lettura e trasformarla in un’installazione che dialoghi con la cover, ne amplifichi la storia e la porti nel mondo tridimensionale, utilizzando il brand mix messo a disposizione da Biffi Boutiques. Gli studenti così hanno la possibilità di lavorare e dialogare con editori, brand, fotografi, stylist, direttori creativi, marketing e prodotto, merchandiser e buyer, entrando in contatto con i diversi ruoli che costruiscono un progetto. La formazione prende vita, passa dalla scuola al progetto, incontra i professionisti e arriva alla strada e al suo pubblico.

A completare il progetto ci sarà Edicola Hearst by NABA, una vetrina d’angolo pensata come un’edicola contemporanea, dove magazine, prodotto e immagini dialogano direttamente con la città.

Un vero e proprio punto d’incontro tra cultura editoriale, moda, design, formazione e strada: sette storie, sette interpretazioni e sette giovani talenti che hanno l’occasione di portare la propria visione alla città che diventa dal 22 al 28 settembre un palcoscenico internazionale.

State of Mind continua così il suo percorso come progetto aperto e multidisciplinare, capace di evolvere a ogni edizione mantenendo lo stesso obiettivo: trasformare la moda in un linguaggio narrativo e lo spazio in un luogo in cui idee, immagini e creatività possano prendere forma.

Curated by Stefano Regina / In collaboration with Hearst Italia e NABA, Nuova Accademia di Belle Arti.